A CONSTRUÇÃO DO ETHOS (INTER)DISCURSIVO EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS

Acir Mário KARWOSKI

Resumo


RESUMO: Este trabalho tem por objetivo analisar um anúncio publicitário do Banco do Brasil para mostrar que as imagens que o fiador constrói no processo de incorporação resultam do jogo dialógico e heterogêneo que emerge do interdiscurso. Assim, o ethos pode ser analisado não apenas na dimensão discursiva estrita, mas na perspectiva da alteridade, do não-dito, no interdiscurso que se instaura e sustenta as imagens do enunciador na cenografia enunciativa.

ABSTRACT: This paper aims to analyze an advertisement of Banco do Brasil to show that the images constructed by the sponsor in the incorporation process are a result of the dialogic and heterogeneous game emerged from the interdiscourse. Thus, the ethos can be evaluated not only in the discursive dimension, but also in the perspective of alterity, of what has not been said, in the interdiscoursivity established which supports the images enunciated.

Palavras-chave


Análise do Discurso; Ethos

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